18 Августа, Пятница

Рынок с молотка

  • PDF

03_tirgusОдин из известных рынков столицы — Чиекуркалнский — продается с аукциона. Его руководство не раз сетовало на тяжелые времена, на то, что на его месте, возможно, построят жилье.

О том, что многие рынки города на грани выживания, говорит и глава Латвийского союза рынков Айга Шмите. Рыночники винят конкурентов. Но только ли в этом причина?

Сегодня в Риге помимо трех крупных продуктовых рынков — Центрального, Агенскалнского и Матвеевского, 11 поменьше — окраинных.

«Бизнес встал, — приводит портал rus.db.lv слова директора рынка Zolitūde Константина Клауцена. — Никто ведь здесь не может конкурировать с крупными торговыми сетями. Золитудский рынок построен на отшибе, поэтому… все так, как есть».

С 1990–ми, когда здесь шла активная торговля, и сравнить нечего. «Теперь осталось два–три фермера, и все», — с горечью отмечает директор. Несмотря на все отчаянные старания администрации рынка, выправить ситуацию не удалось: его удаленное местоположение играет роковую роль.

Айга Шмите видит причину в давлении супермаркетов, с которыми сложно конкурировать. У рынков нет таких средств на рекламу.

«В публичном пространстве информация об актуальных предложениях на рынках отсутствует почти вовсе, — говорит Шмите. — Единственная маркетинговая активность — сарафанное радио, из уст в уста. Но это не работает на большие массы покупателей, как телевидение».

О том, что вокруг рынков на каждом углу понастроены супермаркеты, что на Западе другие нормы, что там защищают местного производителя, я слышал и от многих других директоров рынков. Но только ли в этом причины? И хватит лишь одних рекламных роликов на ТВ или рекламных газет, чтобы люди вновь вернулись на рынки?

Какой смысл идти, если на рынке торгуют два–три фермера, остальное с тех же баз, что и в супермаркетах. К тому же в сетях дешевле, аккуратнее, никто не обвесит. Да, у рынка свои преимущества, продукт можно попробовать, поговорить с фермером или продавцом. Но это касается в основном только крупных центральных рынков. Поэтому никакая реклама, никакой маркетинг не заставят покупать там, где хуже и дороже.

А рынки могут работать. Только и им надо меняться. Вот, к примеру, Калнциемский базарчик в Задвинье. Да, он работает не каждый день — по выходным, но посмотрите, сколько там народу. Нет отбоя от покупателей. Потому что там много продукции, которую не купишь в супермаркетах, — от фермера, производителя. Или возьмите фермеров, которые на пикапах со своими продуктами приезжают в жилмассивы. У нас в Вецмилгрависе напротив Rimi около таких земниеков всегда очереди — народ стоит за крестьянским молоком, творогом, сметаной, ряженкой…

А когда под вывеской «Рынок» продают товар, перекупленный на оптовых базах, это не рынок, а что–то другое. На такие рынки сегодня уже не идут. И их участь незавидна. Только не торговые сети и отсутствие рекламы в этом виноваты.

Читайте также:
Размер инвестиций из России, вложенных в оплаченный основной капитал действующих в Латвии коммерческих банков, в 2013 году вырос почти в 2,5 раза — до 142,5 ...
Большинство жителей страны, которые через месяц шагнут в открытый рынок электроэнергии, до сих пор не понимают, по какому принципу им нужно делать ...
Вчера парламент ЛР принял поправки к Закону об энергетике. Большинство из них касаются практической стороны: регламентируется сжиженный природный ...
Кто в Латвии занимается представлением чужих интересов и почему эту сферу нужно упорядочить
Официальный Брюссель намерен бороться за отмену платы за роуминг во всех странах ЕС. К таким действиям Европейскую комиссию подталкивают последние ...
Для конкуренции на рынке электроэнергии для домашних хозяйств в Латвии будет достаточно 3–4 торговцев, считает глава Latvenergo Улдис Барис.
.